L'inutile qui a

tout son sens

Pourquoi faire des montres à l'heure où tout le monde a un téléphone dans la poche ? C'est justement parce qu'une montre est devenue inutile qu'elle a aujourd'hui tout son sens. Elle n'est plus un objet de nécessité, mais une déclaration de style, d'exigence et de superficialité.

Selon moi cela constitue le pilier principal de l'horlogerie et par extension celui du luxe. L'horlogerie a aussi d'autres piliers : l'artisanat, les traditions, la technologie, les innovations, et bien sûr la beauté.

C'est cet univers qui, sans que je puisse encore le formuler aussi clairement à l'époque, m'a captivé dès 2019. J'avais 10 ans, et je léchais les vitrines des bijouteries, je passais en revue le site de quasiment chaque maison horlogère existante et je rêvais simplement d'en porter une, un jour.

En 2023, l'idée de créer ma propre montre surgit, puis plus rien. Jusqu'aux vacances de Pâques où je tombe sur une vidéo de Stevie Sells intitulée "I Started A Custom G-Shock Watch Business" — il démonte des Casio pour les modifier. À partir de ce moment-là, l'idée paraissait moins irréaliste. Quelques semaines plus tard, une autre vidéo : "Build your own dream watch for $100" de Marcus O'Brien. Il explique comment assembler une montre pièce par pièce à partir de composants trouvés sur internet. Ce n'était plus juste un rêve inaccessible.

Je me suis ensuite renseigné sur l'horlogerie et le luxe pour trouver l'inspiration. Et j'ai réalisé qu'en horlogerie, il faut savoir prendre son temps — voire le remonter. Aller à contre-courant de l'instantané, dans un monde où tout est prêt-à-porter, prêt-à-manger, prêt-à-penser.

Aujourd'hui, je continue à créer des montres. Et à chaque étape, je prends le temps. Du BONTEMPS, justement.

« Seuls les gens superficiels savent de quoi ils sont faits. »
— Oscar Wilde

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